序：用遥控器为明星加冕

2007年12月21日晚，第四届“南方盛典”颁奖礼在广州举行。

这个盛典，也是南方电视台的六周年庆典。白云国际会议中心华灯高照、群贤毕至，星光熠熠。

摄像机、摄影机以及热情的观众层层围住了红地毯铺就的星光大道。张国立、杨千嬅、杜淳、陈坤、胡可、王学兵、王晶、薛家燕、林保怡等影视界知名演员、导演，穿过噼噼啪啪的相机闪光和此起彼伏的尖叫走上盛典舞台，分别领取了“最佳导演，最佳男女主角，最具人气男(女)演员”等奖项。

南方盛典的口号是“用遥控器为明星加冕”，奖项的提名来自南方电视台当年播出的高收视率电视剧，换句话说，奖项全部由观众投票产生。

为了感谢制作和发行好剧的节目公司，今年的南方盛典增设了“金南方电视剧出品公司奖”。当晚上台领奖的，是国内最有影响的一批影视剧制作机构。获得“电视剧出品公司奖”和奖金的公司有12家。其中，年度收视冠军《51号兵站》的出品单位中国国际电视总公司和广东南方电视台，共同获得了“最佳电视剧出品公司奖”。

我给中国国际电视总公司的副总魏平颁奖，在握手致谢的时候，他开玩笑说，奖金我拿回去，奖杯你们南方台留着。我们站在舞台中央，全场的摄像机都对着我们，电视正在直播，但这句话只有我们俩听到。

我知道，就在此刻，由南方电视台参与投资的电视剧《楚留香传奇》的粤语版作为台庆剧也正在我们的影视频道播出。作为商业策略，这部剧提前我们几天在央视播出。电视剧在央视黄金时间播出，一是对这部剧总体水平的肯定，再就是投资成本的回收更有保证。

2007年，是南方电视台探索电视剧产业发展历史性的一年，事实上，除这部重金投资的《楚留香传奇》外，几天之后，12月24日，我们参与投资的另一部大剧《西安事变》也在中央电视台播出。这年，我们一共投资了五部大剧。南方电视台经过五六年的基础建设阶段，开始进入了电视剧投资的重要阶段。

2001年南方电视台诞生时，正值境外与香港频道陆续获准在珠三角落地。这些频道以大传媒集团为依托，实力不凡。新生的南方台无论在市场占有率、品牌影响力还是节目经费、运营经验方面都不占优势。

“南方电视台通过组织优化和流程再造、定位调整、差异化竞争、品牌塑造等一系列举措，成为广东市场上收视份额增长最快、升幅最大并能与境外电视竞争的主力。”《2007年中国广播电影电视发展报告》（蓝皮书）对南方电视台六年来的发展给予了肯定。

　　南方电视台综合竞争力的提升，与对电视剧资源的高度重视及有效的影视剧运营策略密不可分。

这些年来，南方电视台成了南方重要的影视剧节目集散地，影视频道因此也成为本地收视第一阵营的一员，南方电视台以诚信务实的作风和日渐增强的实力赢得了众多合作伙伴。立足从源头上掌握节目资源的策略，我们已先后投资并联合出品了三十多部电视剧。这些电视剧提升了南方电视台在广东的收视份额，也在业界和海内外观众中有效的扩大的南方电视品牌的影响力。

我们的信心来自节目合作伙伴。每一个合作伙伴选择南方电视台，都是对南方电视台实力的认同，更是对南方电视台价值判断体系及运作风格的认同。所以，我们珍惜每一次合作机会。一次次的合作也见证了彼此的成长，加深了双方的友情。我当晚在舞台上想对魏平老总和其他紧密合作的公司说的是，因为他们多年的支持，给了我们更大的信心和力量。

在南方电视台迈向第七个年头的时候，我们编撰了这本《对话电视剧运营——从影像到影响》，目的在于梳理和总结南方电视台通过电视剧运营打造电视品牌、发展内容产业的理念和实践，并为中国电视产业发展和电视剧制作业留下制作与运营的相关文本。

用遥控器为明星加冕，用智慧和真诚塑造合作平台。相信本书也会是南方电视台与合作伙伴友情的见证。

　                                  广东南方电视台 台长

                                          区念中

                                       2008年1月18日